موفق سازها: راز محبوبیت در این زمانه آشفته

,"اين كتاب درباره موفق‌هاست. معدود كارها و ايده‌هايي كه در بين فرهنگ‌عامه و رسانه‌ها به محبوبيت فوق‌العاده و موفقيت تجاري قابل‌توجهي دست يافته‌اند. اين كتاب بر اين نظريه استوار شده است كه اگرچه به نظر مي‌رسد آهنگ‌ها، برنامه‌هاي تلويزيوني، فيلم‌هاي پرهزينه، شوخي‌هاي اينترنتي و برنامه‌هاي درجه‌يك به‌يك‌باره به موفقيت مي‌رسند، ولي حتي اين آشفته‌بازار فرهنگي هم تحت سلطه قوانين مشخصي قرار دارد؛ روان‌شناسي اين‌كه چرا بعضي مردم از بعضي چيزها خوششان مي‌آيد، شبكه‌هاي اجتماعي‌اي كه اين ايده‌ها از طريق آن‌ها گسترش مي‌يابند و جنبه‌هاي اقتصادي بازارهاي فرهنگي. اين كتاب اساساً دو پرسش مهم را مطرح مي‌كند: 1- راز آفرينش محصولاتي كه مردم دوست دارند، در موسيقي، سينما، تلويزيون، كتاب، بازي، برنامه‌هاي گوشي و ديگر بخش‌هاي قلمروي گسترده فرهنگ چيست؟ ?- چرا در اين بازار بعضي محصولات شكست مي‌خورند درحالي‌كه ايده‌هاي مشابه آن‌ها جواب مي‌دهند و به محبوبيتي فوق‌العاده مي‌رسند؟"